La Generación X es considerada por los expertos como la generación de las contradicciones, por su manera de pensar y su manera de vivir. Es la generación que vivió la aparición de Internet y los ordenadores, nació en un mundo analógico y creció en otro digital, dejando un pie en el pasado mientras ponía otro en el futuro. El reto era desarrollar una campaña dirigida a la Generación X capaz de desmitificar que las “contradicciones” sean algo negativo, convirtiendo a esta generación en una generación todoterreno, una generación SUV by Renault